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有了一次两次很乐成的以服装为载体的互助之后如果后面你面临的是一次又一次的重复这个载体又一直不发生变化那你只是把这个载体所承载的LOGO、信息做了变换它就又泛起在了消费者眼前。岂论是对我们自己还是对于我们互助品牌来讲它都是对品牌溢价的消耗。
这是我们跟Intel的互助也是对于我们两个品牌来讲行业跨度很是大的互助。
在已往的一两年我们很是关注电竞行业推出了一个电竞专属品牌叫做“中国选手”。Intel自己也有一个很传统的自主IP就是Intel大师挑战赛。今年这个挑战赛上Intel希望在整个视觉系统上做做更多的当地化、本土化彰显更多中国元素。所以整个角逐从选手、裁判、事情人员到主持的所有服装我们都去做了一整套的定制。
在定制历程当中我们也缔造了许多卡通形象来为这些服装做匹配。所以大家看到整个服装当中除了有Intel传统的蓝黑配色基调之外在服装袖子、另有裤子的侧面我们应用了许多敦煌壁画内里的元素让这套服装成为IT和中国传统元素完美联合的服装设计。
分享模块：品牌增长
分享嘉宾：李宁整合营销总监 杨光
分享主题：《李宁设计》
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可是在互助当中我们也发现了一些很有意思的困惑和问题。
大家通过时装周重新认识了李宁也认可了李宁的服装在想来寻求跟李宁互助的时候其实基本95%以上都有相同的诉求就是大家都希望把李宁的服装作为双方互助的一个载体。如果用服装作载体的话其实很容易就会把我们的服装酿成双方品牌LOGO的广告载体。不管是对于我们自己还是对于我们的互助品牌甚至对于要去购置产物的用户来讲我们以为这样不停地简朴重复对我们来讲是有很大问题的。
除了跟Intel的互助之外我们也有跟新东方、跟时代中国的互助。
我们跟宝洁也有一个跨度很是大的互助。这个互助很有意思宝洁有一点三顾茅庐的意思他们之前频频找到我们我们则是以为双方在产物上面缺少一个毗连点。就像我说的我们在做每一个互助的时候都希望能够去缔造一个崭新的故事好比跟百龄坛、Intel等等我们都以为它是很能感动消费者的。可是当宝洁找到我们的时候就是那句网络盛行语：一开始我是拒绝的。
我们以为实在找不到我们跟它的一个配合点所以开始并没有特别主动地做这件事情。
颠覆设计 潮向世界
今天很是兴奋可以有这个时机来跟大家做分享。从2018年李宁走纽约时装周开始我们被所有的消费者重新认识。
大家在重新认识李宁的时候有几个很重要的方面：首先可能就是让大家线人一新的服装出现；更重要的我们通过更新的服装出现让大家重新认识到李宁在整个设计方面的能力。
所以我们跟开天事情室一起希望用12年的时间每年都去还原一个已往圆明园洪流法的十二生。
今年我们首先还原了紫鼠的形象也通过我们这样一个还原的行动让更多的年轻人相识那段历史以及这些珍贵文物原始的样子。
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谢谢大家！
下面我给大家分享一些在适才讲的这个方面做的案例。
对于跑步来讲这是已往一年李宁获得了重大生长的一个品类。
在这个品类里我们已往一年推出飞垫、绝影等等在技术缓和震质料上面有重大突破的产物都是由我们跑鞋的主设计师孙京颐设计的。颜景宜是我们在时装周所有的主力产物一个很是重要的设计师。
陈李杰则是在陌头领域好比少不如川、长安少年等系列产物的主设计师。我们已往两年跟宝洁做过一些跨界互助他们点名所有联名产物的设计必须要让陈李杰完成。
我以为很有意思的是这也代表我们除了李宁产物、品牌设计等等被大家重新认可之外我们的许多设计师他们也被大家高度认可而且这些人现在都具有网红的体质。
后面的这些案例大家就会更熟悉一些。在去年、前年大家可能都看到过我们互助的产物跟案例好比我们跟红旗的互助。
我们跟许多品牌互助的时候除了去提供设计的输出、产物的定制之外一个很重要的点是所有的物料的。
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