汪峰终上头条 看背后360搜索7周年的靠谱营销

发布时间:2022-05-17 00:01 阅读次数:
本文摘要:你有没有发现,营销圈里的乐成者,如:科技界的苹果、文创界的故宫、刷屏常胜将军、文案界的杜蕾斯....他们都有一个配合点,就是,无论是产物还是营销都是“活狠话不多”。而这样的例子,最近又在360搜索身上得以体现。每次上头条都被种种话题事件截胡的汪峰,这次在360搜索七周年之际,被360搜索的一套营销组合拳“靠谱”地助攻上“头条”,360搜索七周年也成为行业内的热门话题。 到底怎么做的呢?今天,007跟大家唠唠。

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你有没有发现,营销圈里的乐成者,如:科技界的苹果、文创界的故宫、刷屏常胜将军、文案界的杜蕾斯....他们都有一个配合点,就是,无论是产物还是营销都是“活狠话不多”。而这样的例子,最近又在360搜索身上得以体现。每次上头条都被种种话题事件截胡的汪峰,这次在360搜索七周年之际,被360搜索的一套营销组合拳“靠谱”地助攻上“头条”,360搜索七周年也成为行业内的热门话题。

到底怎么做的呢?今天,007跟大家唠唠。Part1靠谱“碰撞”上头条跨界汪峰耳机周边商品,引爆关注7周年这是一个IP团结跨界的时代,有IP与流量加持,才有时机成为热门话题。显然,“红衣教主”周鸿祎部下的360搜索团队也深谙营销其道,于是有了以下“妙棋”。

360搜索七周年之际,恰好汪峰自制耳机品牌FIIL也有意推广,两大IP不约而同地强强联手,联合个性化和潮水体验,并深度切适用户的日常生活场景,配合推出了定制周边“沸腾BUZZ”托特包、“峰谷ROCK”耳机袋以及“锐意WAVE”创意眼镜。搜索平台/品牌出周边?这次360搜索把这种看似不靠谱化作了现实。这波“纷歧样的热爱,一样的靠谱”IP跨界周边商品一经推出,就受到许多网友的喜爱,也很是自然巧妙地让更多人关注到360搜索7周年。

而且,此次360搜索的跨界其实不但单是与一个领域差别的知名品牌做团结,更是瞄准了靠谱导师汪峰这个更大的IP与明星流量——一直以来,“帮汪峰上头条”都是一个广为流传的热门梗,自带亿万话题曝光量。于是,360搜索7周年将本次跨界互助进一步升级为“帮汪峰上头条”,并整合调动了360浏览器、360手机浏览器,通过PC端、移动端、新媒体,甚至企业内部的360蓝信、360家等渠道,搭建流传矩阵,使用下拉热词、迷你弹窗、APP开屏、搜索彩蛋、官方微信微博等资源位置,触达360亿级+用户,强攻助力汪峰上头条。

360搜索的这波“狠操作”,乐成引发了微博KOL@一句神吐槽,@圈内大神等和微信KOL稀有人类、娱史通鉴等和众多网友安利自来水“应援”打call。从360搜索到KOL与民间网友,双剑合璧,终于资助汪峰实现了“上头条”的夙愿。微博欠汪峰一个头条的遗憾,没想到360搜索助力完成了,同时也为360搜索7周年带来了亿级流量与关注,可谓双赢。

转头来看,360搜索7周年这波操作难得的地方在于,跳脱了企业周年庆这个商业话题,将其放大为亿万网友有兴趣的公共话题,并乐成引发各界到场,360搜索“靠谱”的形象与实力也润物细无声地通报其中。Part2靠谱CP联动蓝V海报话题接力,从PGC到UGC借“汪峰上头条”这个噱头引爆关注360搜索7周年后,360搜索延续其“靠谱”的主题,承袭其“靠谱”的营销计谋,一气呵成,从广度与深度上举行延展与加固。360搜索与去哪儿网、智联招聘、中国联通、贝壳找房、新东方、遐想中国、良品铺子、Soul社交以及宝宝树等各行各业的“靠谱”品牌组成了靠谱CP,通过趣味主题海报,形成#360搜索7周年#话题PGC接力。

左右滑动检察更多蓝V靠谱CP的团体联动,触达了千万+级粉丝与用户,扩大了流传规模与声量,同时通过福利等方式激励用户及网友努力到场#360搜索7周年#、#靠谱看世界#话题,实现从PGC到UGC,形成流传协力,也让更多网友加深了360搜索“宁静、靠谱”的具象印象。Part3靠谱娱乐营销靠谱IP和明星的协力加持在这个 “娱乐至死”的互联网时代,“靠谱” 不应该仅仅只是商业领域的一种品牌价值观,在文娱领域也同样有着很强的影响力,所以360搜索还在娱乐营销这片沃土上开出了绚丽的花。今年是国产动漫的元年,《哪吒》爆冷成为现象级作品,另一备受公共期待的经典IP《罗小黑战记》也已经上映。

那么,当靠谱IP碰上靠谱品牌会发生什么奇妙的化学效应呢?007相信,眼尖的网友应该已经在《罗小黑》相关的海报等物料中发现了360搜索7周年的身影,也在360搜索中看到了对国漫的更多支持。八年磨一剑的《罗小黑》和七年连续守护用户的360搜索这次牵手,其实是以匠心致敬观众和用户的一种体现。

在这些年的生长历程中,双方都不停精进,力图以更靠谱的内容和产物去给公共带来更高质量的陪同,这也造就了靠谱IP和靠谱品牌之间水到渠成的互助,实现了双向赋能。除此之外,杨幂、戚薇、潘粤明、张韶涵、林彦俊、焦迈奇等也为360搜索七周年送上了祝福,让更多人看到了360搜索的靠谱影响力。

从与靠谱跨界、与各行各业品牌组靠谱CP到借势靠谱IP和明星,360搜索打出了一套“靠谱”营销的组合拳,有效地在用户心中加深了对于品牌靠谱可信赖的认同感,对360搜索品牌的恒久建设和用户忠诚度造就都有着十分深远的影响。最后,007想说的是,除了可以从360七周年“靠谱”营销借鉴一些新玩法,我们更应该关注的是背后产物、技术、服务的“靠谱”,这才是支撑品牌恒久生存与生长的根茎,于360搜索,“靠谱、宁静、可信赖”是其品牌信念与答应,于其他食品、快消、汽车等行业而言,这三个关键词也同样适用,无论时代怎么变迁,技术如何日新月异,“靠谱”才气走的更远,也才气看到并共享未来更优美的世界。


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